Marketing Las Ideas, El Conocimiento Y La Acción - 1 Edición

[DanielaR]

CONTENIDO

PARTE I: FILOSOFÍA

Capítulo 1: Marketing esencial

Capítulo 2: Marketing y estrategia

Capítulo 3: Marketing y cultura

Capítulo 4: Marketing y organización

Capítulo 5: Marketing e innovación

Capítulo 6: Marketing en tres dimensiones

PARTE II: ESTRATEGIA

Capítulo 7: Dirección

Capítulo 8: Contexto

Capítulo 9: Segmentación

Capítulo 10: Posicionamiento

Capítulo 11: Marca

Capítulo 12: Investigación

Capítulo 13: Competitividad

Capítulo 14: Portafolio

PARTE III: ACCIÓN

Capítulo 15: Mix

Capítulo 16: Gestión

Capítulo 17: Clientes

Capítulo 18: Tópicos

Epílogo

Contacto

Bibliografía

Índice de términos

 

 

 

 

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